Para a Lacta, a Páscoa representa muito mais do que uma simples data comemorativa — é o momento mais estratégico do ano. Destaque no segmento de ovos de Páscoa, a marca investe intensamente para encantar o público com novidades e também manter os queridinhos de sempre nas prateleiras. Por isso, o trabalho começa com bastante antecedência e pode levar até um ano e meio para ser finalizado.
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Abaixo, você confere como nascem os lançamentos que enchem as parreiras de sabor!
Bastidores da Páscoa Lacta: como os lançamentos ganham vida
1 – Um portfólio pensado para todos os perfis de consumidores
A construção da linha de produtos envolve decisões cuidadosas que equilibram tendências de consumo com a busca por variedade. A marca procura preencher lacunas com novos tamanhos, sabores e combinações ainda não exploradas. O objetivo é atender desde quem busca o tradicional até quem quer experimentar algo diferente, criando assim uma coleção diversificada e atrativa.
2 – O que está em alta no mundo influencia as escolhas
Com o olhar atento às transformações no consumo, Lacta acompanha de perto estudos de comportamento e tendências de mercado. Em 2024, a nostalgia se destacou como um dos principais direcionadores dos lançamentos. De acordo com o relatório GWI Zeitgeist, um terço da Geração Z sente saudades dos anos 1990, mesmo sem ter vivido essa década.
A Mintel também apontou que consumidores valorizam produtos que despertam memórias afetivas e oferecem conforto emocional. Foi esse cenário que motivou o retorno de sabores icônicos, como Bis Branco e Trakinas, reforçando vínculos emocionais com diferentes gerações.
3 – Diversas áreas da Lacta atuam em conjunto
Por trás dos ovos que chegam às lojas, existe um trabalho colaborativo entre setores como marketing, engenharia, desenvolvimento de embalagens, logística, jurídico e outros. Além disso, essa equipe multidisciplinar participa de todas as etapas, desde o planejamento da produção até a entrega final, o que garante agilidade e uma execução consistente da estratégia definida.
4 – O planejamento começa muito antes da Páscoa chegar
A organização para a próxima temporada começa logo após o encerramento da atual. Produtos inéditos exigem até 18 meses de preparação, enquanto os que já fazem parte do portfólio seguem um cronograma de cerca de 12 meses. Isso garante que tudo esteja alinhado para proporcionar uma experiência de excelência ao consumidor.
5 – Os campeões de vendas da Lacta que sempre voltam
Ovos como Lacta ao Leite, Favoritos e Sonho de Valsa são figurinhas carimbadas nas parreiras. Inclusive, com alto reconhecimento e forte vínculo emocional, esses clássicos continuam sendo presença garantida ano após ano.
6 – Brindes são planejados com cuidado e antecedência
Quando se trata de ovos com brindes, a escolha começa já em janeiro do ano anterior. Dessa forma, a curadoria, feita em parceria com licenciadores, leva em conta temas populares, tendências e a qualidade dos itens. O objetivo é proporcionar ainda mais encantamento, especialmente para o público infantil.
Por fim, a cada nova Páscoa, a Lacta reforça seu compromisso com a inovação sem deixar de lado o carinho pela tradição. Esse equilíbrio entre memória e novidade transforma a experiência da data em algo ainda mais especial, antes mesmo de o coelhinho bater à porta.
Créditos – Destaque: Lacta e Gastronomia.com.br
