Antes, poucos sabiam que o processo de fabricação dos lámens incluía a fritura. Agora, a Adria revela essa informação ao público e apresenta uma inovação revolucionária. Utilizando tecnologia que substitui a fritura por um pré-cozimento com ar quente, sem adição de gorduras – semelhante ao funcionamento de uma Air Fryer -, a marca está redefinindo o mercado. Assim, a Adria está estabelecendo um novo padrão na indústria.

Os lámens são uma opção prática e saborosa, bastante popular entre os brasileiros que vivem uma rotina agitada. No entanto, poucos sabem que a fabricação desses produtos incluía a fritura e a adição de gordura vegetal. Após investir R$ 100 milhões na importação de tecnologia asiática exclusiva para criar uma versão sem fritura, Adria apresenta ao mercado uma nova alternativa que alia sabor e saúde.

O novo lámen está disponível nos sabores galinha, galinha caipira e carne, além das opções infantis (tomate, carne suave e galinha suave), em embalagens de 75g, nos principais supermercados das regiões Sudeste e Centro-Oeste do país.

Sobre a campanha da Adria

Para divulgar a novidade, Adria lança uma campanha que faz um trocadilho com a expressão “os concorrentes estão fritos”, criada pela Lew’Lara\TBWA. A campanha inclui principalmente comerciais na TV e em mídias digitais no estado de São Paulo.

A campanha, com um tom leve e bem-humorado, destaca a reação dos concorrentes à inovação, satirizando o ambiente corporativo e as reuniões em que eles tentam lidar com a novidade. A expressão popular “tá frito” é utilizada para enfatizar a situação difícil em que os concorrentes se encontram.

Conforme Luciana Ribeiro, gerente de categoria da M. Dias Branco (empresa que detém a marca Adria), o posicionamento da empresa, “A Vida Acontece nos Detalhes”, reflete o conceito da campanha. Ela explica que a intenção é informar aos consumidores sobre a nova inovação no lámen, que inclui a eliminação da fritura e a oferta de uma versão diferenciada do produto.

Além disso, a nova fórmula do lámen da marca apresenta uma redução de 25% no teor de sódio. Isso ocorre sem comprometer o sabor, em comparação com o produto frito da mesma marca. Essa mudança é crucial para superar as barreiras de consumo, já que o excesso de sódfio é um fator importante na escolha do produto, conclui Luciana.

Por fim, a campanha inclui um filme de 30 segundos para televisão e seis versões de 15 segundos para plataformas digitais. Todas com um tom divertido que complementa o storytelling da campanha. Rodrigo Tortima, diretor executivo da Lew’Lara\TBWA, destaca que a campanha apresenta histórias inusitadas que mostram como a concorrência reage à inovação da Adria. Ele explica que o humor é utilizado para evidenciar o impacto da novidade. Ademais, ressalta o grande diferencial do lámen da marca, convidando o público a se acomodar e aproveitar o show.

Crédito – Destaque: Divulgação